近几年，中国彩电市场已经进入了存量时代，整体发展陷入低迷。到2019年，为了抢夺市场，各大品牌使出了浑身解数，一方面大打价格战，将液晶电视的价格拉到了2700元的均价；另一方面大打概念战，从IoT、5G、8K到智慧屏，新概念层出不穷。然而，这一系列打法似乎收效甚微。
据了解，2019年第三季度，中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%；零售额277亿元，同比下滑10.4%，这已经是连续第四个季度呈现下滑趋势。不过，在这样的市场环境下，却有一个电视品类出现了逆势增长，在寒冬中带来一缕暖阳，它就是激光电视。中怡康最新发布的数据显示，激光电视零售量本年累计同比增长103.2%，堪称是2019年中国彩电最大的黑马。
纵观全球电视行业的发展历程，引领每个时代发展的必定是显示技术，从黑白显示技术，到CRT显示技术，再到液晶平板显示技术，各自统领了一个时代。作为一款电视来说，显示技术才是其核心，它决定着产品的画面质量、色彩还原度等等方面。激光电视采用的是激光显示技术，它被称为“第四代显示技术”，具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性。
激光电视这一全新品类，迎来了爆发式增长，并不是一蹴而就的。2007年，海信独自踏上激光显示技术的研发之路，历经7年，在2014年推出了全球首台100英寸激光电视，正式开启激光电视时代。而后又经过5年的不断迭代更新，到2019年，激光电视尺寸下探到75英寸，解像度提升到4K，光源升级到三色，拥有健康护眼和超强的色彩表现力，超大屏幕、节能等传统显示技术无法比拟的优势。技术和销量的提升，带动了LG、长虹等20多家企业加入激光阵营，市场规模不断扩大。
当然，产品到底好不好，销量数据是最好的证明。据权威机构数据统计，2017年激光电视零售量同比增长162.17%，2018年同比增长483.23%，2019年预计同比增长103.2%，在彩电市场持续萎靡的情况下，还能保持如此高的增长，实属难得。从单个产品来看，海信80英寸激光电视在今年5月推出，却荣登2019年电视年度畅销榜首位；在11月推出的激光电视75L9S，上市第二周就在夺得畅销榜冠军。从这一系列优秀的数据可以看到，激光电视已经成为了中国电视市场的“现象级产品”。
激光电视能够取得如此优异的成绩，是在深入挖掘消费者需求的基础上，进行技术创新所带来的结果。海信激光显示公司总经理高玉岭表示：“产品质量再好，如果不能满足消费者需要，就已经没有质量可言了。”诚如其所言，液晶电视为什么陷入困境，不是质量出了问题，而是其技术遇到了瓶颈，已经无法满足消费者的需求。
从目前来看，高端大屏已经成为了市场主流趋势。从2013年—2018年，销量份额增速最快的尺寸从50英寸已转移到65英寸，且随着激光电视的出现，屏幕尺寸增大趋势正将迎来加速期。目前，海信激光电视已经覆盖了75、80、88、100、120、150英寸。随着国民生活水平的提升，中国市场上讲究品质而不在意价格的消费者人群，正在不断扩大。也就是说中国电视高端化、大屏化正是最大的市场需求。
除了切中市场需求，赢得消费者喜爱外，激光电视也获得权威机构的认可。上市仅仅1个月的海信激光电视75L9 S接连获得大奖，先是荣获被誉为“中国高端家电发展风向标”的红顶奖，接着又被评为“2019年度妈妈信赖护眼电视”，而后再获评年度大屏电视产品，再加上“2019年度人民匠心产品奖”。既有市场追捧，又有权威机构认可，激光电视真是做到了叫好又叫座。
作为带领行业破局的厂家，海信也是激光电视最大的赢家，在80英寸以上超大屏幕领域一直占据着超过50%的销售占比。当然，在过去十几年，海信一直是中国电视市场第一大品牌，在2019年累计零售额占比也达到20.5%，同比提升2.3个百分点，市场份额和增长速度双双保持第一，实属难得。
过去几十年，中国电视市场虽然取得了全球第一，但是在技术上却一直是跟随者的角色。如今，激光显示技术由中国主导，并引领电视行业进第四次显示时代，这无疑将首次从日韩企业中夺得市场话语权。
从中国彩电市场发展趋势来看，激光电视的崛起，正是中国电视改写命运的最佳时机。
