持续下跌一年多的液晶电视面板价格，有望在2020年一季度迎来拐点，出现阶段性反弹。群智咨询TV研究总监张虹12月20日向第一财经记者分析说，预计明年一月份主流液晶电视面板价格将反弹，涨幅在20%以内，上涨时间将维持到明年二季度。
电视面板供需关系好转
全球液晶(LCD)电视面板市场经历了一两年的价格下调，面板厂都面临着前所未有的经营压力，但随着产能调控，供需关系正逐步好转。
“预计2020年全球液晶电视面板的供应面积同比增长1.7%，增幅是近五年最低的。”张虹说，韩国两大面板企业明年将继续减少液晶电视面板产量，其中LGD明年液晶电视面板供应面积预计将减少35%;三星明年有继续关闭8.5代线的计划，预计其液晶电视面板供应面积将减少28%左右。
受此影响，全球液晶电视面板将存在结构性短缺的风险。2019年12月，全球液晶电视面板价格已经触底，目前品牌厂、面板厂的面板库存均趋于健康，彩电品牌厂加快面板备货。2020年1月液晶电视面板价格将会反转，32、43、55、65英寸的面板供应趋于紧张，价格均有机会向上反弹。
此轮反弹能持续多久呢?张虹认为，一是明年电视市场的需求并没有明显的增长，二是明年中国大陆还有多条高世代的液晶面板生产线投产，包括京东方的10.5代线、惠科的8.6代线等，所以预计此轮液晶电视价格反弹持续时间不长，价格涨幅在20%以内，上涨时间可以维持到明年二季度。
明年下半年全球液晶电视面板价格是否又将重新下跌?群智咨询总经理李亚琴说，这要看两大因素：一是看明年几条新增的高世代线产能爬坡和释放的情况;二是看2020东京奥运会推动彩电市场销售的情况，这两大因素将影响明年下半年全球液晶电视面板的价格走势。
明年电视销量将增1.1%
据群智咨询的预测，2020年全球液晶电视面板供应面积将同比增长1.7%，而需求面积将同比增长5%。李亚琴解释说，明年全球电视销量基本稳定，电视面板需求面积增加主要因为大尺寸化。2019年中国双十一和北美黑色星期五的促销中，65英寸电视机的渗透率明显提升，明年将突破15%。对于全球彩电市场明年的走势，李亚琴保持谨慎的态度。2020年东京奥运会将带动日本、欧洲、南美等地区的彩电销量提升，5G对彩电销量的拉动作用明年还不会很明显。与此同时，彩电市场仍存在一些不利因素，一是消费者购买力下降，制造业不景气、消费品价格走高将影响内需市场;二是消费习惯，80后、90后的电视开机时长在2小时以内，还有两成90后消费者家里没有配电视机。群智咨询预计，2019年全球彩电销量将达2.39亿台，2020年将增加1.1%至2.41亿台;其中中国大陆彩电市场2019年出货量将达5100万台，2020年将比2019年减少50万台。
今年8、9月份，华为和荣耀推出智慧屏，给彩电市场带来新的潮流。不过，李亚琴预计，由于产品型号不多，华为智慧屏2019年出货量不到30万台，在中国彩电市场的占比有限。明年华为智慧屏将增加型号，出货量会提升。华为智慧屏带升降摄像头，希望增强人机互动来延长开机时间，强化用户黏性，持续做下去对行业有正面影响，但它至少需要两三年，不会立即给行业注入强心针。
新增投资宜着眼结构性机会
当三星、LG都在淘汰旧的液晶面板产能时，国内一些地方包括一些经济欠发达地区，却在积极上马面板产业。李亚琴提醒说：“新型显示产业的投资近年存在过热、不理性的现象。到2019年年底，中国大陆显示面板的面积在全球的行业占比已达50%，明年将超过50%，占显示领域主导地位。今后的投资应更多放在结构性的机会上，而不只是追求体量上的增长。”
8K是机会点之一。张虹说，4K电视已经基本普及，55英寸以上电视更着重规划8K产品。继三星、友达之后，BOE(京东方)和TCL华星也积极规划8K面板产能，BOE已经量产75英寸8K液晶电视面板，TCL华星也将于2020年批量生产8K液晶电视面板。不过，目前同一尺寸的8K与4K液晶电视面板价差仍在两倍以上，高成本是限制8K电视普及的最重要因素之一。群智咨询预计，2020年全球8K电视出货量为50万台，渗透率仅0.2%;未来随着产业链成熟及成本下降，8K电视将迎来快速成长，2022年销量将达500万台、渗透率2.4%。
Mini LED是另一个机会点。李亚琴认为，Mini LED背光的液晶电视面板，2020年会量产，这将会推动液晶电视面板的性能提升，缩小与OLED在画质上的差距。而比Mini LED更进一步的Micro LED，由于成本高、良率低，真正大规模商业化还需很长时间。
此外，OLED电视受面板供应商单一、价格较高的影响，2019年出货不如预期。群智咨询预计，2019年全球OLED电视出货量为320万台，低于LGD之前380万台的预期，而预计2020年全球OLED电视的出货量将增长到510万台，但在全球电视市场的渗透率仍然较低。
“OLED电视从规模看，未来几年仍将缓慢成长，LCD(液晶)产业如何往高端发展是行业的重大课题。”李亚琴说，液晶电视的面板和终端价格下降，已经伤害到面板厂、彩电厂的利润，要延长液晶产业的生命周期，往8K、电竞等中高端产品转型升级，才是长远之道。
